Forever 21总部关闭，大规模裁员

知名快时尚品牌Forever 21正在经历一场严峻的危机。据多家美国媒体报道，Forever 21计划关闭其位于洛杉矶的总部，并裁员超过350名员工，这无疑给这个曾经风靡一时的品牌蒙上了一层阴影。

根据《今日美国》获得的“员工调整和再培训通知”（WARN）显示，Forever 21的运营公司披露了裁员约358名员工以及关闭总部的计划。预计裁员将从4月21日开始。

此次裁员涉及多个部门的管理人员、设计师、供应链总监，甚至包括首席财务官和首席营销官。剩余员工将在总部关闭后转为远程办公。

Forever 21的发言人在一份声明中表示：“这个决定并非轻易做出。我们仍然致力于在过渡期间保持透明度，并公平对待我们的员工。”声明还提到，公司正在“寻找降低运营成本和优化门店布局的方法”。

业绩下滑，难敌电商竞争

Forever 21此次大规模裁员和关闭总部，正值其面临财务困境之际。该公司一直在努力与来自中国的在线折扣零售商Shein和Temu竞争，后者以更低的价格和更快的款式更新速度吸引了大量年轻消费者。

潜在出售与门店关闭

上周，Forever 21的运营公司表示，正在考虑出售该连锁店的可能性。此前，《华尔街日报》援引知情人士消息称，该公司正在寻求避免破产。CNBC和彭博社也报道了该公司正在考虑破产的消息。公司方面表示，在考虑下一步措施时，“尚未做出最终决定”，门店关闭的数量也尚未最终确定。

尽管如此，美国各地的多家Forever 21门店已经宣布了关闭计划，包括康涅狄格州、加利福尼亚州、华盛顿州、宾夕法尼亚州、爱达荷州和北达科他州等地。

重组失败，再次面临破产

五年前，Forever 21曾通过破产重组避免了清算。当时，购物中心巨头西蒙地产集团和布鲁克菲尔德公司与全球品牌开发公司Authentic Brands Group合作，收购了破产的Forever 21，使其免于清算。

然而，Authentic Brands的首席执行官Jamie Salter在2023年的一次会议上表示，收购Forever 21“可能是我犯下的最大错误”。

未来走向何方？

Debtwire的法律负责人、破产法专家Sarah Foss表示，“第11章清算似乎是该零售连锁店最有可能面临的情况，因为尚未出现针对其美国资产和租赁业务的持续经营买家。”她补充说，“清算将对全国各地的购物中心产生重大影响，近年来，随着向网上购物的转变，这些购物中心一直在苦苦挣扎，同时也对Forever 21在全国各地的门店员工产生重大影响。”

Foss还指出，关闭公司的零售店“并不意味着Forever 21的终结”，因为Authentic Brands Group拥有该品牌和知识产权，这些资产可能不属于潜在的破产清算范围。

“即使在进行不良资产出售时，知识产权也可能具有重要价值，”她补充说。

Debtwire的数据显示，自2024年初以来，零售商已经进行了20次第11章备案，而自2016年以来，零售行业已有25家公司至少进行了两次破产备案。

目前，Forever 21的未来仍然充满不确定性。如果无法找到合适的买家或成功进行重组，这个曾经的快时尚巨头很可能面临再次破产清算的命运。而即使品牌得以保留，也将面临更加激烈的市场竞争和消费者需求的变化，未来的道路依然充满挑战。