长期以来，政府官员和公共卫生专家一直在努力控制纽约市日益增长的老鼠数量。然而，一个新颖的团队却对老鼠如何对广告做出反应产生了浓厚的兴趣，而非仅仅关注避孕药或密封垃圾箱等传统手段。

来自弗吉尼亚州里士满VCU Brandcenter的五名研究生，是“老鼠广告”（Ads for Rats）项目的幕后推手。这是一个为纽约街头老鼠量身定制的微型广告牌系列。这个融合了营销活动和公共艺术的展览于2月底推出，并在社交媒体上迅速走红。

这些仅有13英寸高的广告牌，不仅在尺寸上专为城市中四处游荡的啮齿动物设计，而且在文案上也别出心裁。例如，创可贴被宣传为睡眠眼罩，Staples橡皮筋被描绘成健身器材，而卡夫通心粉和奶酪面条则被巧妙地呈现为漂浮在水面的救生艇。

值得注意的是，“老鼠广告”项目并未直接与任何品牌合作。相反，这些广告牌是对营销行业的一种反思和调侃。

“我们看到品牌在与人沟通时变得多么复杂，这种沟通的规模变得多么庞大，” “老鼠广告”的文案撰写人亨利·科菲（Henry Coffey）在接受《今日美国》采访时表示。“最初只是一个玩笑，后来演变成一种学术追求——真正微小的东西能否突破重围？”

项目的起源

除了科菲之外，“老鼠广告”团队还包括卡勒姆·莱滕贝格（Callum Leitenberg）、博扬·兹拉塔斯基（Boyan Zlatarski）、策略师艾玛·克伦切娃（Emma Kerencheva）和艺术总监亚历克斯·沃德（Alex Ward）。

这五人此前曾合作参与Adobe的“Scan to Revolt”活动，该活动旨在鼓励Z世代使用Adobe软件为传统上坚持统一“外观”的行业创建新颖独特的广告。该活动荣获了设计与艺术指导协会2024年新锐黑黄铅笔奖。

“老鼠广告”的灵感始于2024年夏天，当时团队的几名成员在纽约市游玩，看到一只老鼠钻进了树洞。

“纽约的房地产非常昂贵，而这只老鼠却在布鲁克林拥有绝佳的黄金地段，”兹拉塔斯基说。“我们当时想，‘它们是主要的公民，实际上是纽约的本地居民，我们应该将它们纳入这个消费经济。’从那以后，我们就把这个玩笑继续推进。”

“如果我们生活在时代广场等地方充斥着数百万美元巨型广告的海洋中，那么一个为老鼠设计的微型广告可能会因为鲜明对比而成为最引人注目的事物，”他继续说道。

因此，这个想法应运而生。

如何为老鼠投放广告：大师班

“为了让这个想法感觉非常有力和真实，我们将其作为一项使命，尽可能认真地对待它，”沃德说。

在撰写文案、设计艺术作品和建造广告牌之前，必须完成大量研究。除了了解城市中老鼠的栖息地以及人类如何看待它们之外，团队还分析了哪些品牌和产品可以被老鼠以不同的方式使用，并且在视觉上具有吸引力。

该团队最终选择了10个品牌，包括Staples、卡夫、Calvin Klein、Nerf、Tech Deck、三星、创可贴和Airstream。

在建造方面，团队表示他们在网上订购了微型广告牌，打印出他们的广告，然后参与了一些“经典艺术和工艺”来组装它们。

“以实物形式制作也真是一个有趣的过程，因为很多时候我们在这里所做的事情通常是数字化的，”沃德说。“因此，抓住这个机会制作一些真实的东西，然后真正把它放置在一个真实的地方展示，也是这个项目令人兴奋的一部分。”

“老鼠广告”随后被放置在纽约市的街道上——字面意义上。

团队对广告牌的放置位置非常用心。有些广告牌位于它们宣传的商店外，另一些则位于传统上充斥着大量昂贵广告的区域，例如时代广场。

老鼠问题还是老鼠机遇？

纽约市被认为是美国“鼠患”最严重的城市之一，多年来一直在努力解决其老鼠问题。2022年，纽约市议会设立了“灭鼠区”，以便在老鼠数量高的社区提供特别努力。2023年，前纽约市长埃里克·亚当斯任命凯瑟琳·科拉迪为该市首位“灭鼠沙皇”，负责打击啮齿动物。

在周二接受《今日美国》采访时，“老鼠广告”团队表示，他们理解老鼠作为纽约市的公共卫生问题的重要性和严重性。该项目并非旨在转移人们对此的关注，而是提供一种新的视角。

“以其奋斗精神而闻名的纽约，应该更清楚地认识到这不仅仅是一个老鼠问题，而是一个老鼠机遇，”兹拉塔斯基笑着说。

“老鼠广告”的未来是什么？

科菲、莱滕贝格、克伦切娃、沃德和兹拉塔斯基都于5月从VCU Brandcenter毕业。

虽然“老鼠广告”的未来尚未确定，但团队希望继续合作，并且已经有几个品牌联系他们，询问有关他们自己的老鼠广告牌。兹拉塔斯基表示，也许未来还会举办一个小型私人艺术展览，展出这些广告牌。

“我们对它在纽约市街头首次亮相时所受到的反应印象深刻，同样对我们在网上看到的反应印象深刻，”科菲说。“我认为总的来说，我们甚至可能发现这里蕴藏着比我们预期的更多的东西，就创造一个非常非常小的创意声明并脱颖而出而言。”