美国零售巨头塔吉特（Target, TGT）近日宣布将放弃提供季度盈利预测，这一举动引发市场关注。公司给出的理由是，特朗普政府实施的新关税政策以及难以预测的天气变化，导致季度业绩波动性增大，使得季度预测的准确性大打折扣。

业绩波动性增大，季度预测意义下降

在近期公布的财报中，塔吉特透露了这一战略调整，未来将更侧重于提供全年业绩展望，而非细致的季度预测。新任首席财务官Jim Lee在电话会议中解释说：“这一转变反映了我们对持续高企的市场波动性的预期，这极大地限制了季度预测的有效性。例如，去年第三季度暖冬天气对服装销售的影响。我们的服装同店销售额从第二季度超过3%的增长，骤降至第三季度的近1%的下降，然后在第四季度又回升至3.5%的增长。”

Lee补充道：“我们无法预测潜在的消费需求，因为关税政策对整个经济产生涟漪效应。消费者需求会因此受到怎样的影响，我们无从得知。”

关税与天气：难以掌控的不确定性

塔吉特将放弃季度预测的原因归咎于特朗普政府的关税政策和难以预测的天气，无疑是将这两种因素推到了“风口浪尖”。

特朗普政府的贸易政策导致了商品进口成本的增加，这直接影响了零售商的利润空间。关税的影响是多方面的，不仅包括直接成本的增加，还包括供应链的调整、价格策略的改变以及消费者购买意愿的变化。这些因素相互作用，使得零售商很难准确预测未来的销售额和盈利能力。

另一方面，极端天气事件变得越来越频繁，对零售业的影响也越来越显著。季节性商品的销售额尤其容易受到天气变化的影响，服装、户外用品等品类更是直接相关。塔吉特举例说明了去年暖冬对服装销售的影响，无疑强调了天气因素给零售预测带来的不确定性。

放弃季度预测：是危机公关还是战略转型？

塔吉特放弃季度盈利预测的决定，引发了业界对于零售企业信息披露方式的讨论。一方面，季度预测是投资者了解企业经营状况的重要窗口，放弃季度预测可能会降低投资者对公司的透明度。另一方面，如果季度预测的准确性不高，反而会误导投资者，甚至引发市场恐慌。在市场波动性加剧的情况下，放弃短期预测，转而提供更长期的业绩展望，或许是一种更加务实的做法。

然而，也有分析师认为，塔吉特的这一举动可能是一种“危机公关”策略。通过强调外部环境的不确定性，可以为公司业绩不佳提供合理的解释，从而缓解投资者的担忧。这种做法是否能长期有效，还有待观察。

此外，也有人认为，这可能代表着塔吉特的一次战略转型。在竞争激烈的零售市场中，企业需要更加灵活地应对外部环境的变化，并不断调整经营策略。放弃季度预测，可能意味着塔吉特将更加注重长期的战略布局，而非短期的业绩表现。

无论如何，塔吉特的这一决定都值得关注。它反映了零售企业在面对复杂多变的市场环境时所面临的挑战，也为其他企业提供了一个参考案例。未来，我们或许会看到更多的零售企业调整信息披露方式，以适应新的市场环境。